“请吴亦凡代言” 哪吒汽车这次要闹哪样?电动汽车

2021-08-06

【智能汽车网】

[摘要]汽车圈恶俗营销之风历来有之。不少车企不以为耻反以为荣,将恶趣味视作“出圈”王道。


随着曾经的“顶流”吴亦凡几日前被北京警方刑事拘留,国内娱乐圈的“大瓜”也算尘埃落定。从网友对整个事件的关注度和社会舆论来看,大家对吴亦凡的所作所为感到深恶痛绝


不过,就在吴亦凡事件刚过,汽车营销圈内又被一张微信截屏炸开了锅。


汽车圈恶俗营销之风历来有之。不少车企不以为耻反以为荣,将恶趣味视作“出圈”王道。


8月3日晚间,一张微信聊天截图刷爆社交网络。根据截图内容显示,一位微信名为彭钢的人士在“【哪吒】品牌管理中心”群中发言称:“是不是要给吴亦凡一个机会,官宣请他做代言人,告诉大家还是要给他一个机会,坏人也需要机会,你们觉得了?”


他还补充道,“哪吒精神就是给所有人重新做人的机会。”


然而,在这条颠覆三观的言论发出之后,竟然有三位人士对该言论表示认同。


在对话中,彭钢还声称:“这事五分钟出圈,其实可试试,大不了,回头官方道歉开除相关人员。”


▲图片来源:社交平台截图


随着截图在社交平台传播并引发高度热议之后,哪吒汽车、360公司以及哪吒汽车CEO张勇分别在当晚通过官方认证账号发布声明称,开除所有发表不当言论人员。


▲图片来源:哪吒汽车官方微博截图


吴亦凡倒掉了,妥妥的劣迹艺人,竟然还有人想借他搞营销、博流量,如此“反向操作”,思路也是够“清奇”。企业营销要有底线,做人做事要留脸面。借吴亦凡恶名炒作,可以说是助纣为虐,故意挑动公众情绪,吃相太难看。


事实上,“想给吴亦凡一个机会”的彭钢,绝不是什么职场“傻白甜”,而是广告圈彻头彻尾的“老司机”。


哪吒汽车在8月3日晚上23点19分最早发布声明中,彭钢的职位表述为“公司特别顾问”。然而,在8月4日凌晨过后,哪吒汽车对该声明进行了修改,彭钢又变成了“市场负责人”。


对于声明中彭钢的职位变化,哪吒汽车并未作出解释,并且对其微博进行了控评处理。


根据业内人士透露称,彭钢曾担任乐视控股CMO。网传称其是策划了广汽蔚来BOM单、比特币支付的主要负责人。并有网络信息称,他曾公开表示,所有使用宁德时代电池的整车企业都将面临赔本的言论。


▲图片来源:张勇微博评论区截图


事实上,汽车圈恶俗营销之风历来有之。不少车企不以为耻反以为荣,将恶趣味视作“出圈”王道。


作为全球最大的汽车消费市场,“低俗营销”这些年来在国内汽车圈可谓是屡见不鲜。


例如,2017年,某自主品牌车企通过展示女性胸部来映衬车辆在过颠簸路段时的滤震性能;2020年,某造车新势力公司为旗下新车在网络平台上投放广告,广告画面标题为:“有了XX车型,偷吃也不怕发现”。并且配上了一个身材姣好的女性正在下车的画面。去年,某自主车企在一场新车发布会的现场打出了“男人都爱小泽,有没有玛丽亚都一样”的宣传语。被外界批评为低俗,没底线。


诚然,创新营销对于企业而言是一直所追求的东西,如何破圈、出圈也是每一家企业市场公关们的“必考题”。不过,在策划创意过程中,除了不能踩踏法律红线的同时,社会公序良俗同样不容践踏,不应违背社会主流价值观。通过策划积极向上的内容来获得公众的好感。


对于广告营销,新华社曾有过这三句话评价:1、广告是一种经济行为,但健康文明是底线,别把媚俗当个性;2、广告也是一种艺术创作,但哗众取宠不是创意;3、知错就改善莫大焉,但更要引以为戒。


(责任编辑:葛良宵) 0

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